Milenianews.com, Jakarta – Siapa bilang mainan cuma buat anak kecil? Jepang baru aja nunjukin kalau mindset itu udah ketinggalan zaman. Meski angka kelahiran di Negeri Sakura makin turun, pasar mainan mereka justru makin moncer. Dan yang bikin rame? Orang dewasa!
Menurut data dari Japan Toy Association, pasar mainan Jepang naik 7,9% di tahun 2024 dibanding setahun sebelumnya. Nilainya tembus 1,1 triliun yen atau sekitar Rp122,5 triliun. Angka segede itu jelas bikin banyak orang melongo, apalagi di tengah kondisi Jepang yang lagi struggle sama populasi menua.
Baca juga: IBTE 2025 Hadirkan Pameran Produk Bayi dan Mainan Terbesar di Asia Tenggara
“Citra konvensional mainan hanya untuk anak-anak mulai berubah. Mainan sekarang jadi hiburan sekaligus sarana ekspresi diri bagi orang dewasa, khususnya dalam beberapa tahun terakhir,” jelas Satsuki Kimura, peneliti dari Meiji Yasuda Research Institute, dikutip dari Kyodo News/ANTARA.
Nostalgia bikin mainan jadi hits lagi
Produk-produk lawas kayak Tamagotchi asli dan boneka binatang ternyata masih punya tempat spesial di hati orang dewasa Jepang. Bahkan turis asing pun ikut-ikutan hunting barang-barang ini. Belum lagi tren trading cards dan souvenir karakter anime yang hype banget, tumbuh 36% dibanding 10 tahun lalu.
Bukan cuma anak kecil yang jajan mainan, orang dewasa sekarang juga royal. Data nunjukin keluarga tanpa anak mengeluarkan rata-rata 14.498 yen buat mainan di 2024. Itu berarti naik 3,5 kali lipat dibanding 2014, dan bahkan lebih tinggi dibanding keluarga dengan anak kecil.
“Dengan biaya hobi dan hiburan lain yang makin mahal di Jepang, mainan jadi opsi yang lebih terjangkau buat orang dewasa,” tambah Kimura, dilansir Japan Today.
Baca juga: Switch 2 Laris Manis di Jepang, Saham Nintendo Naik Signifikan
Di era digital, promosi mainan nggak lagi lewat toko aja. Perusahaan sekarang rajin ngegas di media sosial, sementara pembeli dewasa juga pamer koleksi di Instagram, TikTok, sampai Twitter/X. Banyak yang bahkan upload foto jalan-jalan bareng boneka kesayangan mereka.
Fenomena ini nunjukin satu hal: mainan bukan cuma sekadar barang hiburan anak-anak, tapi udah naik level jadi bagian dari lifestyle orang dewasa. Dari nostalgia, ekspresi diri, sampai ajang eksis di sosmed — semua bikin pasar mainan Jepang makin ngegas meski angka kelahiran terus menurun.
Tonton podcast Milenianews yang menghadirkan bintang tamu beragam dari Sobat Milenia dengan cerita yang menghibur, inspiratif serta gaul hanya di youtube Milenianews.
