Milenianews.com, Jakarta – Di tengah persaingan usaha yang semakin ketat, pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) tidak lagi cukup mengandalkan kualitas produk. Kini, kemampuan membangun identitas merek dan memanfaatkan teknologi digital menjadi faktor penting untuk memperluas pasar serta meningkatkan daya saing usaha.
Melihat kebutuhan tersebut, mahasiswa Jurusan Public Relations Digital Communications LSPR Institute of Communication and Business melalui KALANA PR Consultant Group menghadirkan program Community Development bertajuk “Rona Rasa Cempaka Baru”. Program ini berlangsung di RW 02 Kelurahan Cempaka Baru, Kemayoran, Jakarta Pusat, dengan fokus pada pemberdayaan pelaku UMKM lokal.
Melalui program ini, mahasiswa LSPR mendukung pencapaian Sustainable Development Goals (SDGs) nomor 8 tentang pekerjaan layak dan pertumbuhan ekonomi serta SDGs nomor 11 mengenai kota dan komunitas berkelanjutan. Selain itu, panitia juga menggandeng ekstrakurikuler sinematografi Granaven SMAN 77 Cempaka Putih untuk memperkuat kolaborasi dengan generasi muda.
Bekali Pelaku UMKM dengan Ilmu Branding
Rangkaian kegiatan diawali melalui pra acara bertema “Rona Rasa Cempaka Baru Cerdas” pada 7 Juni 2026 di Lapangan RW 02, Jalan Telaga I, Cempaka Baru, Jakarta Pusat.
Pada sesi pertama, Geofakta Razali, S.Psi., S.I.Kom., M.I.Kom., C.Ht., yang juga merupakan dosen LSPR serta Founder dan CEO PT Geo Design Eduka (KaumDesign), membagikan materi mengenai pentingnya identitas merek bagi UMKM.
Melalui sesi bertajuk “Mengapa UMKM Perlu Memiliki Identitas Brand?”, Geofakta menjelaskan berbagai strategi branding yang dapat membantu pelaku usaha membangun citra produk secara lebih kuat. Karena itu, peserta memperoleh wawasan baru tentang cara meningkatkan nilai jual usaha melalui identitas merek yang jelas.
Pelajari Strategi Pemasaran Digital
Selanjutnya, Delisya selaku Founder BND Wears membagikan pengalaman praktis mengenai pemasaran digital untuk UMKM.
Dalam sesi tersebut, Delisya mengajarkan cara memanfaatkan WhatsApp Business sebagai sarana promosi yang efektif. Tidak hanya itu, peserta juga mempelajari cara membuat katalog produk, menyusun pesan pemasaran, serta mengoptimalkan fitur-fitur yang tersedia untuk mendukung penjualan.
Untuk mengukur efektivitas kegiatan, panitia mengadakan pre-test sebelum pelatihan dan post-test setelah pelatihan berakhir. Hasil evaluasi menunjukkan peningkatan pemahaman peserta mengenai branding, identitas merek, dan penggunaan WhatsApp Business untuk pengembangan usaha.
Dukung Pelaku Kuliner Lokal
Sebanyak 10 pelaku UMKM mengikuti program ini. Mereka menjalankan usaha kuliner yang beragam, mulai dari Asinan Betawi, Sate Padang, bolu kukus gula merah, bubur, nasi cokot, donat, telur asin, cireng, mochi, hingga es pisang hijau.
Ketua pelaksana kegiatan, Cerry Carissa, menegaskan bahwa program ini tidak hanya berfokus pada aktivitas jual beli.
“Rona Rasa Cempaka Baru tidak hanya menjadi ajang jual beli, tetapi juga wadah bagi pelaku UMKM untuk belajar, berkembang, dan lebih percaya diri dalam memasarkan produknya,” ujarnya.
Menurut Cerry, RW 02 Cempaka Baru memiliki potensi ekonomi yang besar. Namun, sebagian pelaku usaha masih menghadapi berbagai tantangan. Mereka belum memaksimalkan branding, masih terbatas dalam pemasaran digital, dan sering bergantung pada pelanggan lama. Oleh sebab itu, program ini hadir untuk membantu mereka mengembangkan usaha secara lebih berkelanjutan.
Baca juga: Perahu Kite Jadi Jangkar Asa, Mahasiswa LSPR dan Warga Marunda Bergerak Bersama Jaga Lingkungan
Tingkatkan Kepercayaan Diri Pelaku Usaha
Salah satu peserta, Novitha, pelaku UMKM cireng isi, mengaku mendapatkan banyak manfaat dari kegiatan tersebut.
“Melalui pelatihan ini, saya jadi lebih memahami pentingnya memiliki identitas brand dan cara memanfaatkan WhatsApp Business untuk memasarkan produk. Saya berharap ilmu yang diperoleh dapat membantu usaha saya menjangkau lebih banyak pelanggan,” katanya.
Sementara itu, dukungan dari pengurus RW 02, Karang Taruna, masyarakat setempat, serta Granaven SMAN 77 Cempaka Baru turut menyukseskan pelaksanaan kegiatan ini. Melalui kolaborasi tersebut, panitia berharap program pemberdayaan masyarakat dapat terus berlanjut di masa mendatang.
Pada akhirnya, Rona Rasa Cempaka Baru tidak hanya memberikan pelatihan singkat. Program ini juga mendorong pelaku UMKM untuk lebih percaya diri, adaptif, dan siap menghadapi perkembangan pasar digital. Dengan bekal tersebut, mereka dapat mengembangkan usaha secara bertahap sekaligus memperluas peluang ekonomi di lingkungan Cempaka Baru.
Tonton podcast Milenianews yang menghadirkan bintang tamu beragam dari Sobat Milenia dengan cerita yang menghibur, inspiratif serta gaul hanya di youtube MileniaNews.
