Milenianews.com, Bekasi – Mahasiswa/i semester 6, Jurusan Marketing Communication (Marcomm), Transpark, IKB (Institut Komunikasi dan Bisnis) LSPR (London School of Public Relation) gelar kegiatan Brand Activation bisnis kafe. Kegiatan ini berlangsung di Hiruup Coffee, yang beralamat di Jalan Cendrawasih Raya No.2, Jaticempaka, Pondok Gede, Kota Bekasi, pada Jumat (15/7) sampai Sabtu (16/7).
Dengan mangusung tema “Sehiruup (Senang senang di Hiruup Coffee)”, kegiatan ini menjadi salah satu cara untuk Brand Activation kafe tersebut.
Untuk sobat milenia yang belum tahu, Brand Activation adalah salah satu bagian dalam marketing communication. Kegiatan ini merupakan bentuk promosi brand yang lebih intens dengan cara menarik perhatian dari konsumen dan calon konsumen. Kegiatan ini bisa dengan cara online ataupun offline.
Tujuan adanya brand activation ini ialah tercapainya kesadaran merek dari sebuah brand. Selain itu konsumen dapat memahami brand tersebut lebih dalam.
Brand activation ini bertujuan untuk menciptakan komunikasi dua arah, membangun ketertarikan konsumen juga memberikan pengalaman personal.
Sehingga dengan adanya kegiatan ini bisa lebih membantu brand untuk membuat konsumen dan calon konsumen lebih mengenal merk mereka.
Baca Juga : LSPR Advertising Society Gelar Pameran Desain Secara Virtual
Brand Activation, Jalin Ikatan Antara Brand dengan Customer
Reza Fachriansyah, selaku Event Manager mengungkapkan, selain bersenang-senang, kegiatan ini juga menjadi ajang untuk mengenalkan produk dan jasa yang ditawarkan. Selian itu, Brand Activation ini juga bertujuan untuk menjalin ikatan antara Hiruup Coffee dengan pelanggannya.
“Sesuai dengan nama acara kami, konsep yang kami usung pada kesempatan kali ini adalah ‘bersenang – senang’, maka kami mengajak partisipan untuk bersenang senang dengan berbagai macam cara. Salah satunya dengan games, konten kreatif yang interaktif di Instagram @hiruup.coffee, serta hiburan live music dari bintang tamu,” ujar Reza, dalam wawancara, Jumat (15/7).
Selain itu, sebagai sebuah brand yang tergolong baru, Hiruup Coffee juga berbagi kesenangan sekaligus memperkenalkan produk ke masyarakat lingkungan sekitar dengan cara membagikan kopi gratis.
Baca Juga : Angok Batik & Lenggak Suar Hadir di Suar Kain Nusantara
Reza juga menuturkan jika terdapat beberapa tantangan untuk mengadakan kegiatan offline. Selain karena faktor pandemi yang masih belum bisa dibilang berakhir, ada juga faktor eksternal lainnya.
“Kami sangat menekankan pada introduction dan penawaran experience dalam acara kami. Dari segi tempat, ‘sweet spot’ Hiruup Coffee berada di ruangan terbuka maka, tantangan terberatnya adalah mengkondisikan customer di saat cuaca kurang bersahabat, kami perlu melakukan banyak penyesuaian dalam waktu singkat. Tapi semuanya tidak mengurangi keseruan acara ini,” tuturnya.
Kegiatan ini juga menghadirkan Sedjiwa, The Red Chainz, dan Sandra Lim untuk mengisi live music yang juga menambah keseruan acara. Selain itu, kegiatan ini juga menerapkan protikol kesehatan yang ketat, seperti menyediakan hand sanitizer dan fasilitas pendukung lainnya. Tujuannya agar panitia dan para customer merasa aman dan nyaman saat berkunjung.
“Kami berharap dengan adanya event Sehiruup ini, Hiruup Coffee dapat lebih terkenal lagi. Khususnya oleh warga Jatiwaringin sebagai tempat kopi yang membawa kebahagiaan untuk para pelanggannya. Terakhir, semoga kita tetap membawa nilai-nilai acara ke mana pun kami berada yaitu #BahagiainDiriLo dan #BagiinHappyLo.,” pungkasnya.
