Milenianews.com, Bekasi – Fakultas Komunikasi, Institut Komunikasi & Bisnis LSPR menggelar kegiatan tahunan Marketing Communication (Marcomm) Showcase 2022. Kegiatan ini diimplementasikan sebagai brand activation berkolaborasi bersama Hiruup Coffee Bekasi sebagai brand yang dipilih oleh kelas MKT23-1TP. Berlokasi di Jl. Cendrawasih Raya No.2, Jaticempaka, Kec. Pd. Gede, Kota Bekasi, Jawa Barat ini mengusung campaign #BagiinHappyLo dan berlangsung pada Jum’at (15/07) sampai Sabtu (16/7).
Hiruup Coffee ini merupakan sebuah coffee shop yang berlokasi di Jatiwaringin. Coffee shop yang masih tergolong baru ini berdiri pada tahun 2021, dengan konsep menikmati kopi dan mencari inspirasi di rooftop yang mengarah pada lingkungan sekitar. Nadia sebagai salah satu pemilik dari Hiruup Coffee merasa senang brand-nya terpilih oleh rekan mahasiswa/i dari kelas MKT23-1TP.
Rangkaian Brand Activation yang berlangsung meliputi beberapa marketing effort seperti melakukan kampanye bertajuk #BagiinHappyLo karena ini cukup ‘common‘ dengan customer Hiruup Coffee. Di bawah tim Marketing and Promotion dari MKT23-1TP, strategi kampanye yang berlangsung di sosial media cukup beragam. Mulai dari konten kreatif, informatif, hingga interaktif yang berupa challenge berhadiah Rp 100.000 voucher belanja.
Baca Juga : Prodi MarComm IKB LSPR Gelar Brand Activation Untuk Bangun Ikatan Brand dengan Konsumen
Marcomm Showcase 2022 Jadi Ajang Brand Awareness Terhadap Kafe
Seluruh aktivitas kampanye pada rangkaian kegiatan Marcomm Showcase 2022 ini bertujuan untuk menumbuhkan awareness terhadap keberadaan brand Hiruup Coffee. Keseluruhan kampanye tidak hanya berupa strategi marketing online yang seru dan variatif saja, melainkan adanya perayaan offline tanggal 15-16 Juli 2022 dengan puncak acara “SEHIRUUP: Senang-senang di Hiruup”.
Kegiatan berlangsung selama 2 hari sejak pada pukul 16.00 sore hingga 22.30 malam waktu setempat. Kegiatan SEHIRUUP ini menjadi ramai dengan adanya berbagai macam hadiah menarik juga live music oleh Sandra Lim pada hari pertama. Kemudian berlanjut dengan The Red Chainz Band juga Sedjiwa Band pada hari kedua.
“Adanya campaign juga survey yang mereka lakukan sangat membantu Hiruup buat deket dengan #TemanSehiruup dan potential market Hiruup,” ujar Nadia, selaku salah satu pemilik Hiruup Coffee dalam keterangan tertulis, Kamis (21/7).
Sementara itu, Nadia juga menjelaskan akses kebebasan kreativitas sepenuhnya ia serahkan pada rekan mahasiswa/i MKT23-1TP. “Saya percaya karena LSPR Institute sebagai kampus dengan pamor 10/10 dalam urusan strategi PR, Marketing, dan bidang komunikasi lainnya. Proposalnya juga jelas dan bagus, selain aku juga pernah jadi mahasiswa yaa aku tau banget mereka pasti akan all out untuk melakukan sesuatu, yang paling signifikan followers media sosial Hiruup meningkat dan konten di media sosial Hiruup juga menjadi lebih variatif dan bagus” ungkapnya.
“So there’s nothing to worried about, brand-ku di kelola di tangan yang tepat yaitu teman-teman mahasiswa MKT23-1TP.,” lengkapnya.
Nadia juga merasa bangga karena mahasiswa/i ini bisa memilih brand coffee yang belum terkenal di khalayak luas. “Aku dukung sih ketika ada proposal masuk, artinya sebagai mahasiswa mereka sadar adanya potential growth pada coffee shop. Mereka mendukung perkembangan itu dengan mau buat brand activation di sini saja aku sudah terima kasih ya. Karena artinya mereka aware bahwa pada bagian sisi lain ada potensial itu tadi perlu muncul ke permukaan,” tutupnya.
Marketing Communication Showcase Jadi Proyek Tugas Akhir Mahasiswa LSPR Institute
Mikhael Yulius Cobis, M.Si, M.M selaku dosen pembimbing serta Dekan Fakultas Komunikasi, Institut Komunikasi & Bisnis LSPR mengatakan jika kegiatan marketing communication showcase ini merupakan salah satu proyek atau aktivitas yang perlu mahasiswa LSPR Institute penuhi sebagai tugas akhir. Yaitu dengan membuat projek yang berhubungan dengan marketing communication.
“Saya memilih brand activation sebagai salah satu kegiatan mengoptimalisasi sebuah produk atau jasa untuk membantu brand tersebut. Brand activation ini juga terintegrasi dengan beberapa strategi marketing. Seperti Digital Marketing Communication, Strategic Branding, Marketing Communication, Marketing Public Relations dan Integrated Marketing Communication,” ujar Mikhael.
Ia berharap Mahasiswa/i MKT 23-1TP dapat mengambil pelajaran dari kegiatan ini dan dapat mengaplikasikan ilmu yang sudah mereka pelajari agar dapat memudahkan mereka nantinya. Mikhael juga mengucapkan banyak terima kasih terhadap banyak pihak yang membantu dan mendukung acara MKT23-1TP di Hiruup Coffee ini.
“Terima kasih kepada kelas MKT23-1TP karena sudah membuat event ini berjalan dengan baik. Juga terima kasih kepada Hiruup atas kesempatan kerjasama ini. Saya percaya bahwa mahasiswa/i mampu berkarya dengan mengimplementasikan konsep dan strateginya yang telah dipelajari pada subjek mata kuliah yang ada di LSPR Institute. Juga para donatur, media partner dan influencer yang mendukung kegiatan acara kelas MKT23-1TP sampai di titik ini,” ungkapnya.
Senada dengan pernyataan Mikhael, Reza Fachriansyah sebagai Event Manager pada kegiatan ini menambahkan bahwa tim atau teman sekelasnya sudah bekerja dengan keras untuk menumbuhkan interaksi yang baik untuk brand Hiruup Coffee dengan customer mereka yang kerap disapa sebagai #TemanSehiruup.
“Teman-teman sekelas saya yang memang tim saya juga sangat bekerja keras untuk ini, kami benar-benar bahu membahu terlebih dari core team yaitu saya sendiri, Tazkiyah dan Handarbeni untuk mengkoordinir 32 orang dari kelas kami,” ujar Reza manambahkan.
Reza menganggap dengan bersama sejatinya semua bisa terlewati, “Sebenarnya kalau drama pasti ada aja ya, tapi di luar itu tim dari marketing and promotion benar-benar menginvestasikan banget pada pembenahan konten di 2 platform social media Hiruup Coffee. Semua so far so good, karena teman-teman saya ini berkontribusi dengan baik sesuai dengan bagian dan jalurnya masing-masing,” jelas Reza. (Siti Nurhaliza)
