Milenianews.com, Depok – Prodi Hubungan Masyarakat dari Program Pendidikan Vokasi, Universitas Indonesia, merupakan program studi unggulan yang mengutamakan praktek lapangan dalam mendukung perkembangan dan kreativitas mahasiswanya melalui program kerja terintegrasi mata kuliah. Salah satu program kerja unggulan dari Prodi Hubungan Masyarakat Vokasi UI adalah Vokasi Humas Festival (VokHumFest) yang kerap diselenggarakan secara rutin.
Baca juga: Program Studi MICE PNJ Menggelar Eupopria Mini Market Sebagai Pre-Event Eupopria 2025
VokHumFest merupakan program pengabdian berbasis pemberdayaan UMKM lokal yang dalam rangkaiannya, membuka kesempatan bagi para pelaku UMKM lokal untuk mendapat bimbingan dan pendampingan secara langsung dari Mahasiswa Prodi Hubungan Masyarakat Vokasi UI. Melalui pendampingan terhadap UMKM yang terpilih untuk berpartisipasi dalam program pengabdian VokHumFest 2025, Mahasiswa Prodi Hubungan Masyarakat Vokasi UI memberikan pembinaan terhadap para pelaku UMKM terkait pemasaran digital, optimalisasi media sosial, dan offline activation yang bertujuan untuk meningkatkan branding, engagement dan penjualan selama empat bulan.
Salah satu UMKM yang terpilih untuk mendapat pendampingan dari Mahasiswa Humas Vokasi UI adalah Roti Chaniago, UMKM yang berbasis pada kuliner dan berfokus pada aneka produk olahan manis dan rumahan seperti roti, aneka jajanan pasar, dan minuman sehat.
“Saya senang bisa mendapat bimbingan dan pembinaan mengenai sosial media dan pemasaran digital,” ungkap Fitriah Chaniago, pemilik dari UMKM Roti Chaniago. “Saya merasa agar dapat bersaing, UMKM sekarang juga harus paham cara mengoptimalkan penggunaan media sosial.”
Dalam VokHumFest 2025, Roti Chaniago berhasil mengimplementasikan campaign dan gamifikasi untuk mendorong keterlibatan pengunjung dan mempromosikan produk. Campaign yang dilaksanakan oleh Roti Chaniago selama VokHumFest 2025 adalah campaign #SiKicikDariDepok, dimana partisipan yang telah diberikan kesempatan untuk mencoba Roti Kicik, produk unggulan dari Roti Chaniago yang dipasarkan sebagai oleh-oleh khas Kota Depok, secara gratis wajib mempublikasikan review dan penilaian terhadap Roti Kicik melalui platform salah satu sosial media, yaitu Instagram. Campaign ini bertujuan untuk mendorong brand awareness dan menarik minat masyarakat terhadap Roti Kicik dan UMKM Roti Chaniago.
Selain itu, Roti Chaniago juga sukses besar mendorong penjualan produk secara offline melalui gamifikasi. Setiap pengunjung yang telah berbelanja di stan Roti Chaniago selama VokHuFest 2023 dengan total minimal Rp20.000, diberikan kesempatan untuk mengikuti Lucky Dart Throw. Pengunjung diberi kesempatan untuk melempar panah ke arah papan dart yang sudah diberi nomor dalam jarak yang telah ditentukan, dan apabila berhasil, berhak mendapatkan doorprize sesuai nomor yang tertera. Melalui Lucky Dart Throw, hampir 100% produk Roti Chaniago terjual habis.
Baca juga: IGMJ 2025 Perkuat Posisi Indonesia di Kancah Event Musik Internasional
Melalui pendampingan yang diberikan dalam program VokHumFest 2025, Mahasiswa Prodi Hubungan Masyarakat Vokasi UI berhasil menunjukkan peran aktifnya dalam mendorong pengembangan UMKM lokal, khususnya Roti Chaniago. Dengan memanfaatkan strategi branding melalui media sosial dan kegiatan offline berupa gamifikasi yang menarik, Roti Chaniago mampu meningkatkan daya tarik serta penjualan produknya secara signifikan. Program ini menjadi bukti nyata bahwa kolaborasi antara dunia pendidikan dan pelaku UMKM dapat memberikan dampak positif, sekaligus menjadi wadah praktik yang aplikatif bagi mahasiswa.
Tonton podcast Milenianews yang menghadirkan bintang tamu beragam dari Sobat Milenia dengan cerita yang menghibur, inspiratif serta gaul hanya di youtube MileniaNews.
